宝山律师-企业广告宣传中的法律风险与防范

广告宣传是企业推广产品和服务的重要方式，但如果广告内容或形式不符合法律规定，可能会引发法律纠纷和行政处罚。企业在进行广告宣传时，需要注意哪些法律问题？如何有效防范相关风险？
解答
企业广告宣传需避免使用绝对化用语，如 “最佳”“最高级” 等；不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；对于某些特殊商品，如保健食品、医疗器械等，广告内容还需符合特定的法律法规要求。防范风险的关键在于加强广告内容的审核，建立广告发布前的法律审查机制，确保广告内容真实、合法、合规。
案例
某化妆品公司在其产品广告中宣称 “使用本产品可在 7 天内彻底去除皱纹，效果最佳”。市场监管部门认为该广告使用了绝对化用语，且宣传的效果缺乏科学依据，属于虚假广告，对该公司处以 20 万元罚款，并责令停止发布该广告，消除影响。
法律分析
《中华人民共和国广告法》规定，广告不得使用 “国家级”“最高级”“最佳” 等用语；广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。该化妆品公司的广告违反了上述规定，构成了发布虚假广告和使用绝对化用语的违法行为，因此受到了相应的行政处罚。
律师建议
企业应制定广告宣传管理制度，明确广告策划、制作、发布等环节的法律要求；在广告发布前，由法务部门或专业律师对广告内容进行全面审查，特别是对于涉及产品功效、数据等方面的内容，要确保有充分的证据支持；与广告制作方、发布方签订明确的合同，约定双方的权利义务和违约责任，以降低自身的法律风险。