广告合同中，广告发布方对广告内容的真实性负有审核义务。若广告内容存在虚假宣传，发布方明知或应知广告内容虚假仍予以发布的，应与广告主承担连带责任；若发布方已尽到合理审核义务，对虚假宣传内容不知情，则一般由广告主承担主要责任，但发布方可能因未完全履行审核义务承担相应的补充责任。此外，根据《广告法》规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
案例：某化妆品公司与某电视台签订广告发布合同，约定电视台为其发布一款护肤品广告。广告中宣称该护肤品能 “根治色斑”，但实际并无此功效，属于虚假宣传。消费者使用后发现无效果，向相关部门投诉。
法律分析：化妆品公司作为广告主，应对虚假宣传承担主要责任。电视台作为广告发布方，若在发布前未对广告内容的真实性进行合理审核（如未要求化妆品公司提供 “根治色斑” 的相关证明材料），则存在过错，应与化妆品公司承担连带责任。若电视台已尽到审核义务，但因专业能力限制未能发现虚假内容，可能承担补充责任。
律师建议：广告发布方在签订广告合同前，应严格审核广告主的资质及广告内容的真实性、合法性，要求广告主提供相关证明文件（如产品检验报告、功效证明等），并留存审核记录。广告主应保证广告内容真实合法，不得进行虚假宣传。发生虚假宣传纠纷后，广告发布方可依据审核记录主张自身已尽到义务，减少责任承担；广告主应积极处理消费者投诉，承担相应的赔偿责任。